第23届中国户外传播大会 第四届食在中国品销峰会

  国家纵深推进统一大市场建设将使线下触点从区域孤岛变成全国智联的战略资产，精神文化与服务消费占比超越物质消费让线下体验成为品牌营销的必选，AI革命也已从上半场大模型、芯片与算力竞争进入到下半场由具身智能与空间感知所带来的生活形态与组织架构的再造。这三大浪潮在同一时间段叠加，将使户外媒体公司从“位置提供者”升维为AI时代“空间智能运营专家”，并从此一发不可收！

  第23届中国户外传播大会乘势而上，大会以“空间智能·舍我其谁”为主题，紧扣智能技术、市场格局、消费结构三重转折赋予户外传媒业的发展良机，聚焦AI技术进化带给线下营销的无限可能，聚合顶尖技术机构、实战营销专家、头部传媒企业等全产业链资源，推出多样化的落地解决方案，帮助有远见的户外传媒企业脱胎换骨、价值倍增。

  第23届行业年会不是为了办会而办会，不是坐而论道而是切实解决问题！大会组委会深知大家近年来的不易，直面行业难题经大量调研精心挑选推动问题化解的核心议题与优质项目，通过实地探访、多方验证物色靠谱的技术与有效解决方案。

以下为必须参会的六大理由，期待老总们把握百年不遇变革契机、乘风破浪再创辉煌。

  本届大会荟萃国内各领域顶级嘉宾，由中国传媒大学资深教授主持空间智能营销议题，邀请中国广告协会AIGC专委会负责人、阿里云智能集团高层、31会展智能创始人、空间可计算数智专家、艾媒咨询总裁等实战大咖深度分享，多维拆解内在逻辑与运营趋势，探讨AI新时空户外媒体智能化之道，剖析互联网巨头布局线下营销领域的背景与合作机会，给老总们及时提供入局思路和落地解法。

  你来了，就有机会直面各方大佬，通过集中碰撞打破固有媒介思维，现场感知AI赋能后户外传媒的新境界、新机遇，为公司转型升级、掌握AI时代脉搏提供权威借鉴。 

对标WOO国际实践：

横向比较中适配本土方案

——国际视野与本土现实双论证，本地化实施方案现学现用

  大会浓缩6月3—5日WOO（世界户外组织）在英国伦敦主办的第67届全球户外广告年会五方面精华——可持续及有关技术、受众测量2.0、创意大奖、程序化与AI落地加速、合规监管，由WOO亚洲首席代表通过现场视频、权威数据、经典案例等分享全球户外传媒营销先锋观点、最新技术运用与行业发展成果，并结合国内市场现状予以解读，帮中国企业站在全球巨头的肩膀上看清行业未来成长之路。

  大会还将邀请全球五大广告集团（国际4A公司）中国区负责人分享在中国内地的营销现状与市场需求，从全球视野看中国特性与中国机会，例如在中国户外传媒领域程序化购买难实施的根本原因，分析AI赛道中美差异化格局及户外媒体的中国运营经验，帮助国内户外传媒公司找准升级方向，精准适配智能化升级节奏，避免盲目跟风。

  本届大会除了主会场的6大议题探索与嘉宾圆桌互动之外，还有3个分会场的优选项目分享与专题研讨，更有10多个展示与体验位供大家沉浸式感知各种新技术新媒体新解决方案，通过横向比较和现场体验，必有一款适合你的！

共创行业大脑：

让户外媒体价值可计算、可优化

——抢占垂类智能体红利，让价值被看见，禁劣币逐良币

       AI智能体的出现，使得户外媒体能和线上媒体在同一维度上组合应用。与线上比较时如何不输阵？户外广告行业大脑——户外媒体价值智能评估体系的建设刻不容缓！

  本届大会特设专门板块着重介绍首款行业智能评估体系，演示该智能体如何将户外传播从传统的静态曝光重构为可追踪、可衡量的动态价值，使线下的每一次曝光都成为品牌全链路中清晰可信的数字资产。这将是户外广告领域一次里程碑式的进化，也是首批入局、共享智能体生态的窗口期。你来了，就有机会先人一步参与行业智能体的共建共享，优先掌握AI时代户外媒体的评价标准与评测手段，优化自有媒体布局，缩小与头部媒体的差距。

  借助上述评估体系，本届大会首次发布“中国户外媒体冲击力排行榜”，直观反映不同场景中户外媒体冲击力排序，给客户投放决策提供参考。排行榜随后将持续夯实、每季度公布一次，帮助优秀的户外媒体脱颖而出，同时使众多户外媒体公司参照榜单清晰自身定位，制定针对性优化方案，不断提升市场竞争力。

从共识到共同行动：

携手共建跨界生态协作体

——盘活特色资源，打造闭环生态，开创人文营销新范式

  行业之所以内卷，是因为固定客户不多了，现有客户的预算也越来越少了，被迫用低价去争夺为数不多的、偶尔来投放的大客户。一味拼价格，早晚会同归于尽！其实，客户需要的是差异化的有效解决方案（药方），自己开不出药方就只能把媒体当药材廉价卖了。

  要告别内卷，就必须找到可持续、源源不断的客户来源，且除了广告还能帮客户一体化解决品效销问题。可持续、源源不断的客户来自于哪里？这要从后物质时代不断上升的精神文化需求、客户所在行业的分布式属性与独特资源禀赋、国家宏观政策的长期导向等方面综合考量。因此，必然锁定地方文旅、地理标识产品、非物质文化遗产等关联性领域。

  高盛、摩根士丹利最新报告表明，AI革命的上半场是算力的狂欢，AI革命的下半场是组织的深层重构。跨界跨区域生态协作体，正是对上述强关联资源的有机重组，且针对中国国情设有五层架构：第一层决策层（大脑）为协作体理事会，定方向、订规则、护公平；第二层运营层（心脏）为运营实体公司，强赋能、定标准、做调度；第三层业务层（血液与养分）是六大业务板块，开财源、促流通、增粘性；第四层区域执行层（手脚与根系）是城市合伙人，本地化、强执行、接地气；第五层技术底座（神经系统与骨架）是智能化平台，透明、信任、高效、合规。这样的协作体是生态闭环的，能够生生不息的。

  本届大会应众多媒体公司老板的要求，为盘活本地多种闲置资源，一市一家代表参与组建跨区域协作体，既顺应国家扩内需、建设统一大市场的态势，又满足人们日益增长的精神文化需求，更能源源不断获得文旅、非遗、地方特产类客户，在相互成就中实现共赢。

  同城可能是冤家，异地才是真伙伴！跨界跨区域生态协作体将在本届大会上发起成立，你来了就有机会加盟生态协作体（一个地级市只优选一家作为代表深度参与），从而彻底告别内卷，激活你身边多方人脉资源，在提振消费、造福社会中不断成长壮大！

复盘年度金场景成果：

树行业标杆，彰场景实效

——集中展现过去一年行业成就，首推场景化营销先锋人物

  场景即流量池，场景即内容，场景即行为触发器，线下拥有丰富的三维真实场景，场景正在成为户外广告价值的核心载体和评估要素。因此，亚洲户外率先提出并倡导户外场景营销，连续11年组织全国金场景营销案例推选，通过沉浸性、关联性、社交性的叠加放大场景势能，使每一次户外广告都成为品牌温度的感知场、即时需求的捕获点、情绪价值的放大器。

  为进一步提升对场景营销效果的认知，本届大会首次将户外传媒二大核心价值——以地标为锚营造信任凝聚共识、本地化促销即时零售周边复购——设置对应的二组议题，邀请以莫康孙先生为代表的创意大师、知名品牌方代表、场景营销先锋等人物，结合今年第11届金场景金奖案例深入解读，并通过圆桌互动分享数智化时代人性化营销新范式。

  本届大会还将首次认定和颁发“空间营造专家”和“场景营销精英”，透过他们一线实战经验的研讨与提炼，围绕空间智能新模式适配当下场景营销新玩法，解锁全新获客与变现模式，给媒体同行们带来户外媒体营销的新思路和新借鉴。

三天二晚沉浸式体验：

提信心，寻伙伴，新征程

——脑力激荡与生态组队，抢占新时代入场券，不负韶华

       2026年注定是不平凡的。数智技术、市场格局、消费结构三大方面的重大转折，叠加营销范式的根本转变，因循守旧的媒体公机会落伍、被淘汰，认知力强、行动力更强的媒体公司将乘风破浪、大展宏图。

  本届大会组委会用心良苦，大会不只是提升认知、寻求突破，更是推出了有针对性的、靠谱的解决方案——金场景案例可带回去学习、借鉴，行业智能体可参与共建共享，尤其是跨界生态协作体能以多种方式加入，精挑细选后在现场展示的多种新技术、新媒体、新工具总有一款将改写你公司的命运。当然，会场还有众多你想要联系的老朋友、新伙伴。

  大会采用3天2晚沉浸式办会形式，通过主题演讲、圆桌风暴、闭门研讨、案例展示、资源配对、展览体验、VIP互动、颁奖发证等多元化形式，让每一位参会者不虚此行。

  本届大会，将是一个新的开始。会后亚洲户外的专属团队将全程跟进，推动参会期间达成的合作意向、执行方案落地执行，保障参会价值最大化。下半年全国巡回的私董会，还将继续推进大会优质项目落地、开花、结果。

  毫无疑问，这不仅是一场为期三天的会议，你将亲历一个行业的重大转折点，并拿到一张进军空间智能新时代的入场券！